Dans un contexte où les budgets sont de plus en plus surveillés et que le moindre investissement doit être justifié, il devient primordial de pouvoir évaluer l’efficacité des actions de communication menées. On pense souvent – à tort – que le retour sur investissement d’un événement est difficilement quantifiable (notamment en comparaison avec une opération marketing). Et pourtant, avec une certaine réflexion en amont et un suivi efficace en aval, il est possible de mesurer concrètement les retombées liées à la mise en place d’opérations événementielles. Il suffit de procéder avec méthodologie … Lire la suite sur notre blog
Depuis quelques années nos connaissances en matière de développement durable appliqué à la communication se sont nettement améliorées. Sur le plan stratégique, la Direction de la Communication intervient pour susciter l’implication des parties prenantes, encourager leur mobilisation et les informer sur l’avancement du projet. Sur le plan des outils, elle se doit de produire des solutions éco conçues qui incarnent son engagement - puisque la preuve par l’exemple est incontournable au risque de se voir taxer de «greenwashing». Si la réflexion stratégique et les filières d’approvisionnement se sont améliorées, certains malentendus persistent. Nous en avons identifiées trois, qui prouvent qu’il existe encore de belles marges de progression…
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